Introdução
A Meta, a gigante da tecnologia, está recorrendo a influenciadores para tentar conter o avanço de leis que restringem ou proíbem o uso de redes sociais por adolescentes. A estratégia envolve criadores de conteúdo sobre parentalidade, estilo de vida e saúde mental, que são convidados para eventos e, em alguns casos, recebem pagamentos para divulgar recursos de segurança oferecidos pelo Instagram.
Austrália: Primeira Lei Proibindo o Uso de Redes Sociais por Adolescentes
A campanha ganhou força à medida que governos de diferentes países passaram a discutir limites de idade para o acesso às plataformas. A Austrália, que aprovou a primeira lei do mundo a proibir o uso de redes sociais por menores de 16 anos em novembro de 2024, tornou-se um dos principais focos da estratégia da empresa.
Eventos de Segurança
Em julho de 2025, cinco meses antes da entrada em vigor da legislação australiana, a Meta reuniu influenciadores especializados em parentalidade em um evento às margens da baía de Sydney, com vista para a Ópera de Sydney. O encontro tinha decoração inspirada em acampamentos, com barracas e materiais personalizados com a marca do Instagram, além de atividades para os convidados.
Recursos de Segurança
O chamado “Instagram Safety Camp” tinha um objetivo mais específico: convencer os influenciadores a defenderem a ideia de que proibir adolescentes de utilizar redes sociais não seria a melhor maneira de protegê-los. Entre os recursos apresentados estão as Contas de Adolescente do Instagram, destinadas a usuários de 13 a 17 anos e configuradas com restrições adicionais. Elas limitam quem pode enviar mensagens aos adolescentes, restringem o acesso a determinados conteúdos e incluem ferramentas de supervisão para os pais.
Influenciadores e Parcerias
Alguns dos influenciadores recrutados pela Meta receberam patrocínio para publicar conteúdo sobre essas ferramentas. A empresa, porém, afirma que não divulga os termos individuais de suas parcerias. Entre os parceiros da Meta estão organizações que recebem apoio financeiro da companhia para divulgar sua posição contra proibições abrangentes, como a ReachOut Australia, que publicou informações sobre o encontro e afirmou que mantém independência editorial.
Estratégia Internacional
A campanha não ficou restrita à Austrália. A Meta adotou estratégia semelhante na Indonésia, depois que o governo começou a discutir restrições de idade para redes sociais. A empresa promoveu eventos relacionados à segurança do Instagram, incluindo outro “safety camp”. O ator indonésio Darius Sinathrya, que possui cerca de 1,8 milhão de seguidores, publicou imagens de um dos encontros e incentivou os pais a utilizarem os recursos de segurança da plataforma.
Conclusão
A Meta percebeu que teria dificuldades para convencer o público sozinha e recorreu a pessoas que já possuem a confiança de seus seguidores para divulgar sua mensagem. A estratégia da empresa visa manter a popularidade e uso das redes sociais, mesmo em face de leis que restringem o acesso a adolescentes.