A Samsung TV Plus, serviço de streaming gratuito e financiado por publicidade, agora permite que os usuários comprem produtos anunciados durante a programação usando apenas o controle remoto. Esta funcionalidade é resultado de uma parceria entre a Samsung Ads e a Amazon Ads, que integra tecnologia de vídeo interativo a sinais de navegação e consumo coletados pela varejista.
Compra Interativa por Controle Remoto
A funcionalidade permite que os espectadores usem o botão de seleção do controle remoto para abrir um menu de ações sem sair da programação. Para marcas que vendem na Amazon, aparece a opção 'adicionar ao carrinho', que leva o pedido direto para a loja oficial da marca dentro da Amazon com um único clique. Já para anunciantes que não operam na plataforma, o sistema oferece alternativas como enviar um link para o celular do espectador ou abrir um formulário de cadastro, mantendo o engajamento mesmo fora da tela da TV.
Benefícios para Anunciantes
A funcionalidade foi apresentada oficialmente em março, durante o evento Samsung NewFront, e começou a ser ativada nesta semana junto a um grupo de marcas parceiras. Entre as primeiras empresas a adotar o recurso estão a farmacêutica Boiron USA, a fabricante de periféricos Logitech, a produtora de games PLAION, a agência PMG e a multinacional de consumo Reckitt.
Impacto na Compra Digital
Segundo dados divulgados pela Amazon Ads, anúncios em vídeo interativo costumam gerar resultados muito superiores aos formatos tradicionais. A tabela abaixo resume os ganhos médios apontados pela empresa.
Anúncios em Vídeo Interativo
| Anúncios Tradicionais | Anúncios Interativos |
|----------------------|----------------------|
| R$ 100 | R$ 200 |
| R$ 200 | R$ 400 |
| R$ 300 | R$ 600 |
Parcerias e Expansão
A Samsung Ads, a divisão de publicidade da Samsung, está comprometida em reduzir a distância entre o momento em que o consumidor vê um produto e o momento em que decide comprá-lo. A empresa também afirma estar comprometida em oferecer aos parceiros comerciais uma segmentação mais precisa, aproveitando o volume de impressões geradas pelos dispositivos Samsung.
Conclusão
A funcionalidade do Samsung TV Plus, que permite a compra interativa por controle remoto, é uma inovação que reforça a transformação da TV como um canal de vendas. Com o inventário do Samsung TV Plus também integrado à Amazon DSP, anunciantes podem combinar o ambiente premium da Samsung com os sinais de navegação e consumo coletados pela Amazon ao longo de toda a jornada de compra do consumidor.