A União Europeia estabeleceu novas regulamentações para identificar conteúdos de inteligência artificial (IA) que parecem autênticos, em conformidade com a Lei de Inteligência Artificial. Essa medida visa aumentar a transparência sobre conteúdos sintéticos na internet, protegendo consumidores e reduzindo a disseminação de informações falsas.
Conteúdos de IA com aparência realista
A Lei de Inteligência Artificial prevê que imagens, áudios e textos produzidos por IA e desenvolvidos para parecerem autênticos devem ser identificados por meio de um rótulo digital. Essa identificação pode ser feita usando o modelo desenvolvido pela União Europeia ou sistemas equivalentes criados por organizações.
Exceções e Punições
A exigência não abrange conteúdos produzidos para uso pessoal, como publicações restritas a conversas privadas entre usuários, nem trabalhos evidente artísticos, incluindo produções satíricas e obras de ficção. As empresas que lançarem novos sistemas de IA no mercado europeu devem cumprir as determinações a partir de 2 de agosto, enquanto as ferramentas já existentes têm até abril para se adequar.
Impacto na Indústria
A implementação da medida vai além da proteção ao consumidor, incluindo a proteção da democracia. Embora as redes sociais já adotem mecanismos para sinalizar parte dos conteúdos gerados por IA, a tendência é que os rótulos também sejam vistos em setores como publicidade, cinema e mercado editorial, onde essa tecnologia já é amplamente utilizada.
Exemplos de Implementação
O Google e a Meta já mantêm políticas voltadas à identificação de conteúdos gerados por IA. O Google informou que sua ferramenta SynthID já foi empregada para marcar mais de 100 bilhões de imagens e um volume de áudio equivalente a cerca de 60 mil anos de reprodução.
Conclusão
A implementação da Lei de Inteligência Artificial da União Europeia visa aumentar a transparência sobre conteúdos sintéticos na internet, protegendo consumidores e a autenticidade da internet, sem afetar a criatividade e a diversidade de produção de conteúdo.